Por Gabriel Fonseca – Global Growth Lead da Scopely e colunista do TecMundo
Nos últimos anos, o mercado de influenciadores digitais no Brasil passou por uma transformação significativa. Com a popularização das redes sociais e o aumento do consumo de conteúdo online, os influenciadores se tornaram figuras centrais na estratégia de marketing de muitas marcas.
No entanto, uma nova tendência está emergindo: os influenciadores inorgânicos. Estes são perfis que, ao contrário dos influenciadores tradicionais, não possuem uma presença autêntica e orgânica, sendo frequentemente caracterizados pela compra de seguidores, curtidas e engajamento. Mas será que este mercado tem futuro? Abaixo, eu avalio os impactos, desafios e possíveis desdobramentos dessa “novidade”.
oque é um cartão de crédito?
neste poste vamos saber mais sobre CARTÃO DE CRÉDITO
e como conseguir um cartão de crédito internacional, Cartão de crédito é um meio de pagamento eletrônico.É tipo um cartão de plástico más que pode conter ou não um chip e na maioria das vezes apresenta na frente o nome do portador do cartão ou o número do cartão e data de validade,já no verso, um campo para assinatura do cliente ou já assinado digitalmente e o número de segurança (CVV2) e a tarja magnética (geralmente preta ou prata).Sendo a maioria de cartões de crédito possui forma e tamanho padronizados para se adequar, como especificado pelo padrão do ISO 7810.O cartão de crédito foi criado com intuito de facilitar as compras em empresas e reduzir a grande quantidade de dinheiro “vivo” em movimento, o mesmo caiu rapidamente no gosto dos brasileiros.O cartão de crédito por sua vez poderá ser usado como meio de pagamento para comprar várias coisas, sendo ele um bem ou até mesmo contratar um serviço.O titular do cartão poderá recebe mensalmente no endereço indicado as suas faturas para pagamento e ainda pode escolher se opta por pagar o total cobrado ou somente o mínimo ou algum valor que seja acima do mínimo,deixando o pagamento do restante da fatura para o mês seguinte mediante cobrança de juros.Todo cartão de crédito possui um limite de compras que é definido pelo banco emissor do cartão.As compras já efetuadas reduzem o limite disponível até que,quando o saldo fica negativo, novas compras são negadas.O pagamento da fatura faz assim a liberação o limite do CARTÃO DE CRÉDITO para ser utilizado novamente.
O que são os influenciadores inorgânicos?
Para muitas marcas, a atração por influenciadores inorgânicos reside na aparência de popularidade e alcance. Em um mercado competitivo, a pressão por resultados rápidos pode levar empresas a optarem por perfis com números inflacionados, acreditando que esses influenciadores proporcionarão maior visibilidade e retorno sobre investimento. No entanto, essa abordagem pode ser míope e contraproducente.
A dependência de influenciadores inorgânicos traz consigo vários riscos. Primeiramente, a autenticidade é um valor fundamental no marketing de influência. Consumidores cada vez mais informados e críticos conseguem identificar quando um perfil não é genuíno, o que pode prejudicar a imagem da marca associada. Além disso, a falta de engajamento real significa que a mensagem da marca não está realmente alcançando o público-alvo desejado, resultando em uma eficácia reduzida das campanhas.
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A médio e a longo prazo, a confiança nas métricas de marketing pode ser abalada. Se marcas e agências de publicidade perceberem que os números apresentados por influenciadores inorgânicos não se traduzem em vendas ou engajamento genuíno, haverá uma maior demanda por transparência e métodos de verificação mais rigorosos. Isso pode levar a uma reestruturação do mercado, onde a autenticidade e a confiança serão mais valorizadas.
Como identificar influenciadores inorgânicos?
Para combater o crescimento dos influenciadores inorgânicos, o papel da tecnologia será crucial. Ferramentas avançadas de análise de dados e inteligência artificial podem ajudar a identificar atividades suspeitas e perfis fraudulentos. Redes sociais como Instagram e Twitter já estão implementando medidas para detectar e eliminar contas falsas, mas a eficácia dessas iniciativas ainda está em evolução.
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Além da tecnologia, a regulação pode desempenhar um papel importante. Órgãos reguladores e associações de publicidade podem estabelecer diretrizes mais rígidas e penalidades para práticas enganosas. A transparência nas parcerias entre marcas e influenciadores, como a obrigatoriedade de divulgar conteúdos patrocinados, também pode ajudar a mitigar os efeitos dos influenciadores inorgânicos.
Para garantir um futuro sustentável e ético para o marketing de influência no Brasil, é essencial que marcas, agências e influenciadores trabalhem juntos em prol da autenticidade e transparência. As marcas devem priorizar a qualidade sobre a quantidade, focando em parcerias com influenciadores que demonstrem um engajamento genuíno com seu público. Agências de publicidade devem investir em ferramentas de monitoramento e verificação para assegurar que seus investimentos estejam sendo bem direcionados.
Por outro lado, influenciadores devem reconhecer que a construção de uma base autêntica de seguidores leva tempo e esforço, mas que os benefícios a longo prazo superam em muito os ganhos imediatos proporcionados por práticas inorgânicas. O valor da confiança e da credibilidade não pode ser subestimado em um mercado onde a percepção pública é crucial.
O futuro do mercado de influenciadores inorgânicos no Brasil apresenta desafios significativos, mas também oportunidades para uma transformação positiva. Ao adotar práticas éticas e investir em autenticidade, o setor pode não apenas sobreviver, mas prosperar de maneira que beneficie todas as partes envolvidas. A autenticidade, a transparência e a confiança serão os pilares para um mercado de influenciadores mais sólido e eficaz, capaz de gerar resultados reais e duradouros.